# taz.de -- Dreisteste Werbelügen 2024: Milka gewinnt „Goldenen Windbeutel“ für Shrinkflation
       
       > Erst teurer, dann weniger Inhalt gleich 48 Prozent Preiserhöhung bei
       > Milka – für Foodwatch die dreisteste Werbelüge 2024. Wer schummelt noch?
       
   IMG Bild: Teurer und weniger drin: bessere Marge für Milka
       
       Berlin afp | Die „Alpenmilch“-Schokolade von Milka ist in einer
       Online-Abstimmung der Verbraucherorganisation Foodwatch zur „dreistesten
       Werbelüge des Jahres“ gewählt worden. 34 Prozent der Teilnehmer stimmten
       dafür, den [1][Schmähpreis „Goldener Windbeutel“] an den Hersteller
       Mondelez zu verleihen. Er hatte den Preis für die Tafel „Milka Alpenmilch“
       von 1,49 Euro auf 1,99 Euro erhöht und kurz darauf den Inhalt von 100 auf
       90 Gramm verringert.
       
       Im Ergebnis war dies eine Preiserhöhung um 48 Prozent, wie Foodwatch
       betonte. „Die Milka-Tafel ist ein [2][Paradebeispiel für Shrinkflation],
       und genau deshalb haben die Verbraucher:innen sie zur dreistesten
       Werbelüge des Jahres gewählt“, erklärte Rebekka Siegmann von Foodwatch.
       „Versteckte Preiserhöhungen sind eine immer beliebtere Masche der
       Lebensmittelindustrie.“
       
       Mondelez hatte bei der Nominierung für den Schmähpreis erklärt, die
       [3][Kakaopreise und die Kosten in der gesamten Lieferkette seien massiv
       gestiegen]. Insgesamt sei das Geschäftsumfeld „komplexer und instabiler als
       je zuvor“. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, habe das Unternehmen
       „wohlüberlegte Maßnahmen“ ergreifen müssen. Das neue Gewicht der Tafeln
       werde auf der Verpackung angegeben, auch seien die Verbraucher in den
       Onlinenetzwerken informiert worden.
       
       Foodwatch hingegen kritisierte, dass auf die Mengenveränderung nicht
       deutlich hingewiesen werde: „Auf der Vorderseite steht klein ‚90 g‘ – das
       sieht man im Supermarktregal dank der Kartonlaschen aber oft nicht.“ Nach
       Angaben des Statistischen Bundesamts seien die Schokoladenpreise zwischen
       Anfang 2024 und 2025 um rund 8 Prozent gestiegen – Mondelez aber habe die
       Preise in diesem Zeitraum um bis zu 64 Prozent erhöht, betonte Foodwatch.
       
       ## Mehr Dreistigkeiten
       
       Auf Platz zwei der Online-Abstimmung mit 21,1 Prozent der Stimmen landete
       ein norwegischer Räucherlachs des Unternehmens Fish Tales, der laut
       Foodwatch von einem Lachsproduzenten stammt, bei dem es zu
       Tierschutzverstößen gekommen sei. Zudem könne die Herkunft des Lachses
       nicht wie beworben bis [4][zur einzelnen Aquafarm] zurückverfolgt werden.
       
       Auf Platz drei im Rennen um den Goldenen Windbeutel wurde der Schokoriegel
       „Menstru Chocbar“ des Unternehmens Innonature gewählt. „Mit Eisen, rotem
       Maca und Vitamin B6 soll er zum [5][Wohlbefinden während der Menstruation]
       beitragen, obwohl das für keinen der drei Inhaltsstoffe nachgewiesen ist“,
       kritisierte Foodwatch. 17,8 Prozent der Abstimmungsteilnehmer hielten dies
       für die dreisteste Werbelüge.
       
       Auf den Plätzen vier und fünf folgten die Rama Margarine der Flora Food
       Group und der Eistee Dirtea Glow der Rapperin Shirin David. Bei der
       Margarine bemängelte Foodwatch, dass sie mit der Angabe „100 Prozent
       natürliche Zutaten“ beworben wurde, obwohl sie voller „Zusatzstoffe und
       industriell hergestellter Zutaten“ sei. Shirin David bewarb ihren Eistee
       mit einem sichtbaren Glow-Effekt für „schöne Haut und Nägel“.
       
       Foodwatch vergab den Goldenen Windbeutel zum 14. Mal. Die
       [6][Verbraucherorganisation engagiert sich seit langem gegen
       Etikettenschwindel] und fordert verbesserte Kennzeichnungsregeln. Bei der
       Online-Abstimmung wurden in diesem Jahr mehr als 58.000 Stimmen abgegeben.
       
       15 Jul 2025
       
       ## LINKS
       
   DIR [1] https://www.foodwatch.org/de/informieren/taeuschung-irrefuehrung/goldener-windbeutel
   DIR [2] /Preissteigerung-bei-Lebensmitteln/!6019124
   DIR [3] /Auswirkungen-der-Klimakrise/!6070417
   DIR [4] /Alternativen-zu-Zuchtlachs/!6053018
   DIR [5] /Weltmenstruationstag-am-28-Mai/!6010066
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