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       # taz.de -- Social-Media-Kampagne von Kamala Harris: „Brat“ for President
       
       > Die Gen Z feiert Kamala Harris im Internet. Das hilft dem Image der
       > frischen Präsidentschaftskandidatin und gibt jungen Wähler*innen
       > Hoffnung.
       
   IMG Bild: Erfolgreich in Grün: Kamala Harris
       
       Kamala Harris ist eine Göre und bald vielleicht [1][Präsidentin der USA.]
       Das glaubt zumindest die Gen Z auf Tiktok. Dort wird die neue demokratische
       Präsidentschaftskandidatin seit dem Rücktritt von Joe Biden am Sonntag
       gefeiert. Die 59-Jährige mit Eltern aus Jamaika und Indien geht viral.
       
       [2][In einem Tiktok mit über zwei Millionen Klicks] (Stand Dienstag) tanzt
       und lacht Harris auf Wahlkampfveranstaltungen. Darüber liegt ein giftgrüner
       Filter und es läuft der Song „360“ der Künstlerin Charli XCX, in dem sie
       über ihr eigenes Ego singt: „When you’re in the mirror, you’re just looking
       at me. I’m everywhere.“
       
       Die 31-jährige britische Sängerin hat mit ihrem sechsten [3][Studioalbum
       „brat“] den Sommer-Soundtrack für die Gen Z geliefert, die aus dem Alltag
       ausbrechen und Spaß haben will. Brats, das sind Gören, die sich selbst
       nicht so ernst nehmen. Das giftgrüne Cover dominierte tagelang die Social
       Media Plattformen, die Gen Z rief den „brat summer“ aus.
       
       Das Team von Harris sprang selbst schnell auf den Trend auf und färbte ihre
       Banner auf der Plattform X giftgrün. „kamala hq“ steht in der pixeligen
       Schriftart des Album-Covers nun über dem Team-Account, der ehemals Biden im
       Wahlkampf unterstützte.
       
       ## Eine Politikerin als Göre
       
       Als Politiker*in auf Social-Media-Trends aufspringen kann schnell
       peinlich oder zu gewollt wirken. Doch im Fall der ehemaligen US-Senatorin
       funktioniert es. Auch weil viele der Videos von jungen User*innen selbst
       veröffentlicht werden und es kein reiner Kampagnentrick ist. Harris eignet
       sich diese Zuschreibung als Göre an. Und wird dabei unterstützt: Charli XCX
       selbst gab ihren Segen und [4][postete auf X „kamala IS brat“].
       
       Doch was macht eine „brat“ aus? Die Songs auf dem Album transportieren ein
       Gefühl von Freiheit: lange Sommernächte mit Freundinnen, verschmiertes
       Make-up, ein Drink zu viel. Hauptsache Spaß. In einem [5][BBC-Interview]
       erklärt Charli XCX, was eine „brat“ braucht: „eine Schachtel Zigaretten,
       ein Bic-Feuerzeug und ein weißes Top ohne BH.“
       
       Nichts davon würde Harris im Wahlkampf gegen Trump helfen und doch zeigt
       der Hype um ihre Person, dass sie die jungen Wähler*innen hinter sich
       vereinen kann. Im Gegensatz zu ihrem Vorgänger und Gegner zeigt sie sich
       gelassen und nahbar auf Wahlveranstaltungen, tanzt gern und lacht.
       
       Dieses markante Lachen, tief aus dem Bauch heraus, mischte die Gen Z für
       Tiktok mit beliebten Songs von Künstler*innen wie Taylor Swift, Beyoncé
       und Charli XCX – ein weiteres Meme. Unterstützung zeigen User*innen auf
       unterschiedlichen Plattformen auch mit Emojis: Kokosnüssen und Palmen.
       
       ## Kokos-Emojis für die Wahl
       
       In [6][einer Rede im Weißen Haus] hatte Harris 2023 ihre Mutter zitiert:
       „Glaubst du, du bist aus der Kokospalme gefallen?“ Alle Menschen haben eine
       Geschichte, leben im gesellschaftlichen Kontext. Die grünen Videos, das
       gemischte Lachen, die Kokos-Emojis, sie zeigen, dass die US-Wahl auch für
       die Gen Z wieder an Attraktivität gewinnt.
       
       Fern von den Analysen über ihre Fähigkeiten als mögliche Präsidentin macht
       es Spaß zu sehen, wie junge Amerikaner*innen sich wieder für die
       kommende Wahl interessieren und ihren eigenen Zugang dazu finden. Für viele
       von ihnen steht im Vordergrund, die mögliche Wahl einer nicht-weißen Frau
       zu feiern.
       
       Für Harris selbst haben die Reaktionen einen großen Vorteil: Die sonst
       [7][als kühl und unnahbar geltende Vize-Präsidentin] inszeniert sich als
       „cool girl“. Ein wichtiger Schritt, besonders mit Blick auf die Konkurrenz
       der Republikaner. Zuletzt hat sich der frisch ernannte J. D. Vance mit
       seiner emotionalen Rede als Teil der weißen Arbeiterklasse der USA
       präsentiert. Bei den Wähler*innen kommt seine klassische
       Aufstiegsgeschichte gut an, der Karrierefrau Harris kann ein wenig
       „brat“-Attitüde nicht schaden.
       
       23 Jul 2024
       
       ## LINKS
       
   DIR [1] /Kamala-Harris-als-Praesidentin/!6022548
   DIR [2] https://www.tiktok.com/@flextillerson/video/7388373417835121962?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7394416650819438113
   DIR [3] /Brat-Album-auf-Social-Media/!6022194
   DIR [4] https://x.com/charli_xcx/status/1815182384066707861
   DIR [5] https://www.youtube.com/watch?v=TTN94tTm7XM
   DIR [6] https://www.youtube.com/watch?v=2JWR29RT5sw&t=21s
   DIR [7] /Kamala-Harris/!6022549
       
       ## AUTOREN
       
   DIR Anastasia Zejneli
       
       ## TAGS
       
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