# taz.de -- Musiklabel Year0001 auf Tiktok: Voll nice in Södermalm
       
       > Das schwedische Musiklabel Year0001 wurde durch Tiktok weltberühmt. Wie
       > kommuniziert es mit seiner Fan-Community?
       
   IMG Bild: Welterfolg dank Tiktok: der Rapper Yung Lean live im August in Göteborg
       
       Eine der letzten milden Nächte in Stockholm. Bis zum frühen Morgen sind die
       Straßen im hippen Viertel Södermalm voller Menschen. Im Café wird
       klischeegetreu Abba in Dauerschleife gespielt, dazu gibt es frische
       Zimtschnecken. Gleich nebenan wird in einem unscheinbaren Haus an einem
       ganz anderen Exportschlager gearbeitet, der vollkommen ohne Popnostalgie
       und Zuckerguss auskommt.
       
       Hier entsteht im Büro des Labels Year0001 die Zukunft des schwedischen Pop.
       Zu seinen erfolgreichsten Künstlern zählen [1][Rapper Yung Lean], das
       seltsame Kollektiv Drain Gang mit Bladee, Ecco2k, Thaiboy Digital und
       Whitearmor und die Postpunkkrachmacher Viagra Boys. Auch der
       Technoproduzent Varg2™, die iranisch-schwedische Avantgardekünstlerin Nadia
       Tehran und die Elektronik-Popproduzentin Stella Explorer veröffentlichen
       Musik bei Year0001.
       
       Nun hat man das Portfolio internationalisiert: Neuestes Signing ist die
       kalifornische Hardcore-Punkband Provoker. Derzeit zählt das Label über 170
       Veröffentlichungen, beinahe wöchentlich kommen neue Werke hinzu.
       
       Gegründet wurde Year0001 im Jahr 2015 von Oskar Ekman und Emilio Fagone.
       Heute führen Ekman und Labelmanagerin Ella Schäfer durch das Büro. Obwohl
       die beiden gerade auf Hochtouren das erste Festival vorbereiten, nehmen sie
       sich Zeit für den Besuch der taz. Acht Mitarbeiter:innen sind bei
       Year0001 angestellt, darunter ein Art-Direktor und ein Produktmanager. Das
       offene Büro ist schlicht, aber stilvoll eingerichtet. Im großen Regal
       werden Merchartikel aufbewahrt, an der Wand hängt moderne Kunst.
       
       ## Platten oft kurz nach dem Erscheinen ausverkauft
       
       Für das Interview laden Schäfer und Ekman in das mit italienischen
       Stilmöbeln ausgestattete Konferenzzimmer ein. Im Regal stehen die letzten
       Exemplare des [2][kürzlich erschienenen Viagra-Boys-Albums „Cave World“].
       Von anderen Veröffentlichungen habe er nur noch ein Archivexemplar, erklärt
       Ekman, oftmals seien die Platten kurz nach dem Erscheinen ausverkauft.
       
       Ursprünglich war Year0001 als Label und Management für Yung Lean gedacht.
       Damals fand der Rapper keine Plattenfirma für seine Musik. Heute versteht
       man sich bei Year0001 als multidisziplinäres Unternehmen mit Management und
       Kreativstudio.
       
       Im Eingangsbereich stehen zahlreiche Auszeichnungen vom wichtigsten
       schwedischen Musikpreis, dem Grammis. Sie symbolisieren, welchen Einfluss
       die Künstler:innen des Labels auf das gegenwärtige Musikgeschehen haben.
       Dabei touren sie nur selten in Skandinavien, häufiger sind sie in den USA
       und im europäischen Ausland unterwegs.
       
       Trotz des enormen internationalen Erfolgs scheint Year0001 immer noch ein
       Außenseiter in der skandinavischen Musikszene zu sein. Zu schräg und
       ausgeflippt wirkt die Musikphilosophie des Labels für schwedische
       Verhältnisse. „Stockholm hatte niemals eine eigene Klangkultur. Nicht so
       wie Berlin und auch nicht wie Kopenhagen“, erklärt Ekman. „Wir Schweden
       haben uns immer anderswohin orientiert und versucht, andere zu imitieren.
       Im schwedischen Rap kopieren gerade alle Drill aus London und Paris.“
       
       Zwar mag Stockholm musikalisch eher wenig inspirierend sein, für die
       Künstler:innen und den Labelgründer besitzt die Stadt dennoch einen
       enormen Reiz. „Im Vergleich zu anderen Städten hat Stockholm ein
       gemächlicheres Tempo, hier ist es entspannt und abgelegen“, so Ekman. Er
       selbst sei in einem südschwedischen Dorf mit acht Häusern aufgewachsen.
       
       In seiner Jugend begeisterte er sich für die US-Hardcorepunk- und
       Skatekultur, brachte eigene Fanzines heraus und spielte in diversen Bands.
       Dieser Background prägt auch heute noch seine Leidenschaft für Pop. Er
       trinkt bis zu acht Tassen Kaffee am Tag, denkt permanent an die Arbeit,
       erzählt Ekman. Im Gespräch wird deutlich, wie sehr ihn die Arbeit als
       vielbeschäftigter A&R und Labelmanager von Year0001 antreibt.
       
       Um ein Aufnahmestudio für seine Künstler:innen zu finanzieren, verkaufte
       er sogar sein Auto. Seit 2019 teilen sich die Labelkünstler:innen das
       Studio unweit des Büros. Die gemeinsame Arbeit schweißt zusammen. „Ich
       glaube, es ist diese Community, die uns einzigartig macht und von anderen
       Labels unterscheidet“, vermutet Ekman.
       
       ## Kreative Vision
       
       Södermalm spielt dabei eine essenzielle Rolle, viele der Künstler:innen
       sind im Stadtteil aufgewachsen, Viagra-Boys-Frontmann Sebastian Murphy
       arbeitet hier in einem Tattoostudio. Was die auf den ersten Blick sehr
       unterschiedlichen Künstler:innen vereint, ist ihre kreative Vision,
       erklärt Ekman. Sie alle seien ausgeflippt, risikofreudig und hochproduktiv.
       
       Das macht sich auch in der Musik bemerkbar, die nur schwer in
       Genreschubladen passt. Bladee vereint Sprechgesang mit Pop und Elektronik.
       Yung Lean wurde von einem Youtube-Meme zum ernstzunehmenden Rapper,
       kollaborierte mit Travis Scott und Frank Ocean. Die Viagra Boys fusionieren
       Postpunk mit Jazz und Elektronik-Einflüssen. Die Newcomerin Stella Explorer
       veröffentlichte erst kürzlich mit „Dorkay House“ eine wunderbar sphärige
       Debüt-EP, die irgendwo zwischen Pop und Dancefloor herumwabert.
       
       Der schräge Sound aus Södermalm findet sich heute in Teenager-Zimmern rund
       um die Welt. Etwa „Ginseng Strip 2002“ von Yung Lean, 2015 veröffentlicht,
       wurde auf Tiktok zum Hit, hat mittlerweile über 188 Millionen Streams. „Auf
       Tiktok viral zu gehen, ohne etwas dafür zu tun, ist das Beste, was dir als
       Label passieren kann“, sagt Ekman über den Hype.
       
       „Ich lasse mich nicht von Profit antreiben, aber Geld gibt mir viel
       Freiheit. Ich kann Leute anstellen, meine Künstler so bezahlen, dass sie
       ein gutes Leben haben können. Es gibt Labels auf der Welt, die ein Vermögen
       für Tiktok ausgeben, ohne Ergebnisse zu sehen. Wir tun das nicht, es liegt
       einfach daran, dass die Musik unserer Künstler diese gewisse
       Anziehungskraft hat.“
       
       ## Eigene Sub- und Jugendkultur
       
       Das Label und seine Künstler:innen sind nicht auf Tiktok. Dafür gibt es
       auf der Plattform eine eigene Sub- und Jugendkultur, die der Drain Gang
       gewidmet ist. Deren Fans nennen sich Drainer. Sie vereint neben dem
       exzessiven Hören der Drain Gang eine eigene Streetstyle-Ästhetik,
       [3][angeblich auch ein besonders strenger Eigengeruc]h. Zur Ästhetik passt
       auch das Merch des Labels, das online zu horrenden Preisen weiterverkauft
       wird.
       
       Der Kleiderständer in der Ecke des Büros ist überfüllt mit T-Shirts,
       darunter Kollaborationen mit angesagten Modelabels. Genauso wie die Platten
       sind die Artikel oftmals rasend schnell ausverkauft. Mitunter seien die
       Schlangen am Merch-Stand so lang, dass viele Fans leer ausgingen, berichtet
       der Creative Director Kim Karlsson. In Städten wie New York oder Los
       Angeles kann man daher Drain-Gang-Merchandise in Pop-up-Stores kaufen.
       
       Um in den Austausch mit den Fans abseits von Konzerten zu kommen, gründete
       das Label im März einen Discord-Channel. Mittlerweile sind darin über
       10.000 Mitglieder. Im Channel werden offizielle Ankündigungen zu Konzerten,
       Veröffentlichungen und Merchandise gepostet. Die Fans können die
       Labelgründer auch persönlich kontaktieren.
       
       „Normalerweise werde ich über sehr offensichtliche Sachen befragt. Manchmal
       soll ich Tipps zum Gründen eines Plattenlabels geben“, erzählt Ekman. Er
       selbst verbringt weniger als 20 Minuten auf Discord pro Tag, dafür arbeitet
       eine Mitarbeiterin eigens für den Kanal. Die persönliche Verbindung zu Fans
       ist außergewöhnlich für ein Label, das solch populäre Künstler:innen
       vertreibt.
       
       Mit seinem Community-Aspekt und der Verzahnung von Popkultur und Ästhetik
       hat Year0001 einen eigenen Kosmos geschaffen. Die Kommunikationsstrategien
       des Labels, aber auch der eigenwillige Sound der Künstler:innen
       unterscheiden sich deutlich von der musikalischen Konkurrenz. Besonders
       erfolgreich sind in Schweden derzeit Kommerz-Pop und schwedischer Rap.
       
       In Stockholm gibt es nur eine Hand voll spannender Clubs. Sie selbst würden
       nicht oft ausgehen, erklären Ekman und Schäfer bei der Verabschiedung. Auch
       wenn das Pop-Image von Stockholm auf den ersten Blick bieder wirkt,
       entsteht rund um Year0001 eine ganz neue Szene, made in Södermalm.
       
       25 Oct 2022
       
       ## LINKS
       
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   DIR [3] https://www.dazeddigital.com/music/article/55736/1/photographs-fans-outside-the-drain-gang-world-tour-in-new-york-bladee-ecco2k
       
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