# taz.de -- Zum Weltkatzentag: Vermenschlichte Gourmet-Miezen
       
       > Ob für Rassetiere oder für Stubentiger – Katzenfutter wird so vermarktet,
       > dass für jede Samtpfote was dabei ist. Zum Weltkatzentag eine
       > Produktanalyse.
       
   IMG Bild: Wer möchte da nicht Katze sein?
       
       Alte Werberweisheit: Der Wurm muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.
       Die Tierfutterpackung hingegen muss dem Menschen gefallen, nicht dem Tier.
       Und weil das einzig wahre Tier die Katze ist, geht es hier heute, passend
       [1][zum Weltkatzentag] am 8. August, um Katzenfutterdesign. Ein irre
       diversifizierter Markt, alle
       Sorten-/Konsistenz-/Altersempfehlungs-Kombinationen auch nur eines
       Herstellers aufzuzählen, würde diese Kolumne füllen. Ich beschränke mich
       daher aufs Nassfutter, und da gibt es einige grundverschiedene
       Herangehensweisen.
       
       Den Middle-of-the-Road-Approach verfolgen dabei die großen Player wie
       Kitekat, Whiskas oder Felix: eine niedliche Katze vor buntem Hintergrund
       als Eyecatcher, dazu eindeutige Sorten wie Wild, Geflügel, Thunfisch, wobei
       sich für manche sogar ein herstellerübergreifender Farbcode etabliert hat.
       Rind ist fast immer rot, Huhn gelb, Lachs rosa, Kaninchen grün.
       
       Ein Level höher ist die Sheba-Klasse. Die Katzen auf den Verpackungen sind
       elegant statt niedlich, einfarbiges Rassetier statt Stubentiger. Schwarz
       und Gold dominieren, es locken Wortkombinationen wie „Feinste Komposition“,
       „Schmelzender Kern“ oder „Empfehlung der Saison“. Hier werden Katzen zu
       Gourmets anthropomorphisiert und die Sorten gleichen oft Gerichten, die man
       auch selbst bestellen würde.
       
       So findet sich in der Sammelbox „À la carte – Raffinessen des Küchenchefs“
       [2][von Purina Gourmet] unter anderem „Ente provenzalischer Art, garniert
       mit Tomaten und Oliven“. In der Sheba-Produktlinie „Fresh Cuisine“ hat man
       die Wahl zwischen dem [3][„Taste of Tokyo“] mit „Thunfisch und einem Hauch
       von Reis“ oder dem [4][„Taste of Paris“] mit „Weißfisch à la
       Bouillabaisse“. Auch die katzenfuttertypischen Aggregatzustände werden
       hochgejazzt. Weiche Pampe heißt hier „Mousse“ oder „Feine Pastete“, aus
       Stückchen in Soße werden „Ragout“, „Erlesene Streifen“ oder „Zarte
       Häppchen“.
       
       Die dritte große Katzenfuttergruppe ist beige, hellbraun oder weiß
       grundiert, sie subsumiert die Landlust-Fraktion, die Biofutterkäufer und
       auch die rustikalen Traditionalisten. Etwa mit der Produktreihe „Omas
       Küchenklassiker“ von dm, in der „Oma“ unter anderem [5][das
       „Bauernpfännchen reich an Leber“] serviert. Oder „Sanabelle Heimat“, das
       „feine Hofpute & Landente“, „Pastinake & Kartoffel und „+ Preiselbeere“
       [6][in einer Dose vereint]. Wobei auch Kitekat schon auf diesen Trend
       aufgesprungen ist und seine Sammelboxen „Landpicknick“ und „Jagdschmaus“
       nennt.
       
       Weil Teile dieser Zielgruppe auch für [7][das Superfood-Versprechen] offen
       sind, finden sich hier die ausgefallensten Zutaten, etwa „Aroniabeere“ oder
       – mein Favorit – bei „Betty’s Landhausküche“ aus dem Hause Boswelia:
       [8][„Känguru mit Borretschöl und Taurin im Frischebeutel“]. Wer möchte da
       nicht Katze sein?
       
       8 Aug 2022
       
       ## LINKS
       
   DIR [1] /Kolumne-zum-Weltkatzentag/!5061878
   DIR [2] https://www.purina.de/katze/katzenfutter/produkt-gourmet-a-la-carte-sardine-ente-gefluegel-forelle
   DIR [3] https://www.sheba.de/produkte/kleine-portionen/sheba-portionsbeutel-multipack-fresh-cuisine-taste-of-tokyo-mit-thunfisch-und-mit-lachs-msc-6-x-6x50g-06x6x50g-multipack
   DIR [4] https://www.sheba.de/produkte/kleine-portionen/sheba-portionsbeutel-multipack-fresh-cuisine-taste-of-paris-mit-rind-und-mit-wei-fisch-msc-6-x-6x50g-06x6x50g-multipack
   DIR [5] https://www.dm.at/dein-bestes-omas-kuechenklassiker-bauernpfaennchen-reich-an-leber-p4058172100321.html
   DIR [6] https://www.bosch-tiernahrung.de/bosch_de_de/sanabelle-heimat-dose-adult-feine-hofpute.html
   DIR [7] /Clean-Eating-als-Trend/!5401503
   DIR [8] https://www.boswelia.de/produkt/landhauskueche-katze-frischebeutel-kaenguru/
       
       ## AUTOREN
       
   DIR Michael Brake
       
       ## TAGS
       
   DIR Kolumne Geschmackssache
   DIR Katzen
   DIR Marketing
   DIR Verpackungen
   DIR Haustiere
   DIR IG
   DIR GNS
   DIR Katzen
   DIR Kolumne Geschmackssache
   DIR Innovation
   DIR Trend
   DIR Kolumne Geschmackssache
   DIR Katzen
       
       ## ARTIKEL ZUM THEMA
       
   DIR Miezen in Gefahr: Alarm, Alarm! Es ist Fenstersturzsaison
       
       Fenster können für Katzen im Hochsommer zur Todesfalle werden, warnt der
       Berliner Tierschutzverein. Wie das verhindert werden kann.
       
   DIR Raus in den herbstlichen Wald: Pilzblick lernen, Pilzwesen ernten
       
       Für Großstadtmenschen ist Pilzesammeln die perfekte
       Zurück-zur-Natur-Experience. Stimmen die Bedingungen, hat man am Ende einen
       Wäschekorb voller Maronenröhrlinge.
       
   DIR Vox-Show über Lebensmittel: Das Supermarktregal der Löwen
       
       Vier Stunden lang sucht Vox „Die leckerste Idee Deutschlands“. Und findet
       einen Querschnitt semiaktueller Foodtrends – von Quinoa bis veganem Lachs.
       
   DIR Foodtrend High-Protein-Produkte: Eier, wir brauchen Eier
       
       Ob Pizza oder Pudding, Brot oder Bier – alles gibt es jetzt auch mit einer
       Extraportion Eiweiß. Das sorgt fürs Fitness-Feel am Supermarktregal.
       
   DIR Bemüht-lustige Produktverpackungen: Hilfe, mein Essen spricht mit mir
       
       Wortspiele, knallige Typo und viel Love und Happiness. Der Trend zu
       originellen Etiketten zieht sich durch alle Warengruppen. Ein
       Supermarktrundgang.
       
   DIR Neue Berliner Katzenschutzverordnung: Stubenarrest für Anarcho-Miezen
       
       Freigängerkatzen dürfen ab jetzt nur noch gechippt und kastriert nach
       draußen. Tierschützer:innen finden das gut.