taz.de/1/!5549757 - Gopher HTTP proxy

# taz.de -- Nachhaltige Mode: Öko-Kleidung für die Massen gesucht

> Zahlreiche Labels bringen inzwischen Öko-Mode auf den Markt. Viel teurer
> wird die Produktion dadurch nicht. Doch lohnt das auch in großem Stil?

IMG Bild: Der Aufpreis für Bio-Baumwolle bei einem T-Shirt liegt bei unter einem Dollar

Etwa 55.000 T-Shirts hat Ulrich Hofmann mit seinem Modelabel „Shirts for
Life“ im vergangenen Jahr verkauft – und damit etwas Gutes getan. Denn
Hofmann produziert mit Öko-Baumwolle.

Seine Lieferanten setzen keine Pestizide ein und färben die T-Shirts nur
mit Chemikalien, die das Grundwasser nicht kontaminieren. Veröffentlichte
Zahlen für das Jahr 2016 zeigen: Der Handel mit dem guten Gewissen brachte
das Label an die Gewinnschwelle – das Minus lag bei gerade 3.000 Euro.

Doch seien es 55.000 oder knapp eine Million ökologisch gefertigte
T-Shirts, wie sie das Kölner Label Armed Angels im vergangenen Jahr
verkaufte: Im Vergleich zum globalen Markt ist das verschwindend wenig.
Weltweit werden jährlich mehr als 13 Milliarden T-Shirts produziert, allein
Deutschland importiert weit mehr als 500 Millionen Stück jährlich.

Nur einen [1][kleinen Teil dieses Marktes zu erobern ist für nachhaltige
Produzenten] attraktiv und möglich. Der Aufpreis für Bio-Baumwolle bei
einem T-Shirt liege unter einem Dollar, bei großen Mengen sogar unter 50
Cent, erklärt Firmenchef Hofmann. Umweltfreundliches Färben sei im
Vergleich zu konventionellen Alternativen nur wenige Cent pro Kilogramm
teurer.

## Öffentlicher Druck auf Modebranche steigt

Die gesamte Produktion eines T-Shirts macht laut Zahlen der Stiftung Fair
Wear Foundation etwa 27 Prozent des Endpreises aus. Fast 60 Prozent des
Preises gehen an den Einzelhandel, rund 12 Prozent behält eine Marke als
Bruttogewinn. „Die Gewinnmarge verringert sich bei nachhaltiger Produktion
also nur um wenige Prozentpunkte“, sagt Hofmann. „Doch diese wenigen
Prozentpunkte können im Fast-Fashion-Niedrigpreis-Segment entscheidend
sein.“

Globale Im- und Exportzahlen zeigen, dass T-Shirts im Schnitt für etwa 3,50
US-Dollar pro Stück auf dem Weltmarkt gehandelt werden. Da fällt ein
Aufschlag von bis zu einem US-Dollar bei nachhaltiger Ware doch deutlich
ins Gewicht – bei einem Produkt, das viele Verbraucher fast als
Wegwerfartikel betrachten. Länger als drei Jahre überlebt ein T-Shirt bei
dem Großteil der Verbraucher nicht im Kleiderschrank, hat eine
Greenpeace-Studie ergeben.

„Shirts for Life“-Chef Hofmann verurteilt diese Schnelllebigkeit. Er weiß,
wie umweltschädlich die Produktion eines herkömmlichen T-Shirts ist, und
versucht es selbst besser zu machen. Kleine Labels wie seines setzen auf
die wachsende Nische: Laut der Wirtschaftsberatung KPMG decken sich 11
Prozent der Konsumenten überwiegend mit nachhaltiger Kleidung ein. Wenige
Jahre zuvor war der Wert nicht halb so hoch. Der öffentliche Druck auf die
Modebranche, nachhaltiger zu wirtschaften, nehme zu.

## Öffentlicher Druck auf Modebranche steigt

Das trage dazu bei, dass der [2][Markt für nachhaltige Mode wachse], sagt
Lavinia Muth. Sie ist bei Armed Angels zuständig für Corporate
Responsibility. Das Kölner Label ist innerhalb der letzten elf Jahre von 2
auf 80 MitarbeiterInnen gewachsen und verkauft seine Mode mittlerweile auch
bei Peek & Cloppenburg. Letztes Jahr hat Armed Angels 1,5 Millionen
Kleidungsstücke verkauft.

Die letzten veröffentlichten Geschäftszahlen zeigen bei Armed Angels für
2016 ein Umsatzwachstum von mehr als 40 Prozent zum Vorjahr und einen
Gewinn von knapp 1,4 Millionen Euro. „Wir sind früh in einen wachsenden
Markt eingetreten, das zahlt sich nun aus“, sagt Muth. Früher hätte sich
nur eine Randgruppe für nachhaltige Mode interessiert.

„Mittlerweile produzieren wir für eine breite Masse, besonders junge Leute.
Sie wollen konsumieren. Kein Konsum ist heutzutage nicht realistisch. Aber
sie wissen auch, dass sie nicht so weitermachen können wie bisher. Dann
lieber das Richtige kaufen.“ Und die Zahlungsbereitschaft der Kunden ist
hoch: Das billigste T-Shirt aus Biobaumwolle kostet im Webshop von Armed
Angels 19,90 Euro.

19 Nov 2018

## LINKS

DIR [1] /Chef-bei-Oekohaendler-geht/!5461005
DIR [2] /Fashion-Guide-zu-Oeko-Mode/!5403861

## AUTOREN

DIR Judith Henke

## TAGS

DIR Mode
DIR Nachhaltigkeit
DIR Bio
DIR Mode
DIR Marketing
DIR Schwerpunkt Rot-Rot-Grün in Berlin
DIR Textilien
DIR Schwerpunkt Klimawandel
DIR Fair Trade
DIR Fast Fashion

## ARTIKEL ZUM THEMA

DIR Kleidungssiegel „Grüner Knopf“: Kleider-Streiken statt Grün-Knöpfen

Der „Grüne Knopf“ von Minister Müller löst das Problem der Fast Fashion
nicht. Mehr erreichen könnten die Verbraucher – durch Nichtstun.

DIR Modelabel-Gründer über Engagement: „Mehr Aufmerksamkeit für das Meer“

Jan Majora gründete eine Kleidungsmarke, mit der er sich für den Schutz der
Meere einsetzt. Ein Gespräch über Norderney, Surfen und soziale Projekte.

DIR Berlin plant neues Vergabegesetz: Es ist fair angerichtet

Großer Wurf oder Bürokratiemonster? Das Land will ab 2020 mit öffentlichen
Aufträgen stärker gute Arbeit mit mehr Lohn und die Umwelt fördern.

DIR Herstellung von fairer Kleidung in Asien: Entschädigung für Minderjährige

Die Kooperation mit Fabriken kündigen, die Kinder arbeiten lassen? Die Fair
Wear Foundation setzt auf eine langfristige Lösung.

DIR Umweltschutz-Debatte in der SPD: Wie grün dürfen die Roten werden?

SPD-Umweltpolitiker und die Basis fordern mehr Klimaschutz von ihrer
Partei. Doch die Führung bremst, um nicht die letzten Anhänger zu
verlieren.

DIR Konzept des Entwicklungsministeriums: Staatssiegel für öko-faire Socken

Textilunternehmen, die soziale und ökologische Standards einhalten, sollen
künftig gekennzeichnet werden: mit einem „Grünen Knopf“.

DIR Giftige Stoffe in der Modeindustrie: Fast Fashion macht Detox

Die Textilindustrie gehört zu den Hauptverschmutzern von Trinkwasser. Aber
immer mehr Firmen verzichten auf giftige Chemikalien.