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Ampelmann Sustainability Challenge
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DIR Return to: Nachhaltiges "Grünes" Marketing / Sustainability an...
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#Post#: 21--------------------------------------------------
Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: isabella11msls
Date: March 27, 2011, 10:29 am
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W&V Online hat gemeinsam mit der Bremer Management-Beratung
Brands & Values eine interessante Studie veröffentlicht wie
Nachhaltigkeit der Marke nützt, und dabei auch aufgedeckt das es
oft an der richtigen Kommunikation mangelt! Mehr als 500
Werbungtreibende aus Unternehmen und Agenturen haben sich daran
beteiligt.
65,9% sind der Meinung das ungenügendes Wissens seitens der
Konsumenten, was die nachhaltige Herstellung von Produkten
angeht das größte Hindernis für nachhaltigen Konsum ist.
Was bedeutet das für Ampelmann???
Mehr dazu hier:
HTML http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/w_v_studie_wie_nachhaltigkeit_der_marke_nuetzt
Brands&Values:
HTML http://www.brandsandvalues.com/
#Post#: 23--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: myriam11msls
Date: March 28, 2011, 2:03 pm
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Stichwort "ungenügendes Wissens seitens der Konsumenten" von
Isabella.
Interessant was in dem Interview auf die Frage "Wie lässt sich
das Thema Nachhaltigkeit für den Kunden mit Leben füllen und wie
kann dabei Vertrauen aufgebaut werden?" geantwortet wird:
- Nachhaltigkeit möglichst am Produkt und am Produktionsprozess
ansetzt.
- Wichtig bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit: Relevanz,
Glaubwürdigkeit, Integrität und Transparenz.
- Kunden können nachhaltige Produkte durch Sampling,
Probierpreise und gute Werbung "kennenlernen".
Wie findet sich Ampelmann darin wieder bzw. welche Möglichkeiten
ergeben sich dabei für Ampelmann?
#Post#: 28--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: DOM-Annett
Date: March 31, 2011, 10:25 am
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--- Quote from: isabella11msls link ---
>
> W&V Online hat gemeinsam mit der Bremer Management-Beratung
Brands & Values eine interessante Studie veröffentlicht wie
Nachhaltigkeit der Marke nützt, und dabei auch aufgedeckt das es
oft an der richtigen Kommunikation mangelt! Mehr als 500
Werbungtreibende aus Unternehmen und Agenturen haben sich daran
beteiligt.
>
> 65,9% sind der Meinung das ungenügendes Wissens seitens der
Konsumenten, was die nachhaltige Herstellung von Produkten
angeht das größte Hindernis für nachhaltigen Konsum ist.
>
> Was bedeutet das für Ampelmann???
>
> Mehr dazu hier:
HTML http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/w_v_studie_wie_nachhaltigkeit_der_marke_nuetzt
>
> Brands&Values:
HTML http://www.brandsandvalues.com/
>
--- End Quote ---
--- Quote from: myriam11msls link ---
>
> Stichwort "ungenügendes Wissens seitens der Konsumenten" von
Isabella.
>
> Interessant was in dem Interview auf die Frage "Wie lässt sich
das Thema Nachhaltigkeit für den Kunden mit Leben füllen und wie
kann dabei Vertrauen aufgebaut werden?" geantwortet wird:
>
>
- Nachhaltigkeit möglichst am Produkt und am Produktionsprozess
ansetzt.
>
- Wichtig bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit: Relevanz,
Glaubwürdigkeit, Integrität und Transparenz.
>
- Kunden können nachhaltige Produkte durch Sampling,
Probierpreise und gute Werbung "kennenlernen".
> Wie findet sich Ampelmann darin wieder bzw. welche
Möglichkeiten ergeben sich dabei für Ampelmann?
>
--- End Quote ---
#Post#: 29--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: DOM-Annett
Date: March 31, 2011, 10:34 am
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--- Quote from: DOM-Annett link ---
>
> [quote author=isabella11msls link=topic=19.msg21#msg21
date=1301239753]
> W&V Online hat gemeinsam mit der Bremer Management-Beratung
Brands & Values eine interessante Studie veröffentlicht wie
Nachhaltigkeit der Marke nützt, und dabei auch aufgedeckt das es
oft an der richtigen Kommunikation mangelt! Mehr als 500
Werbungtreibende aus Unternehmen und Agenturen haben sich daran
beteiligt.
>
> 65,9% sind der Meinung das ungenügendes Wissens seitens der
Konsumenten, was die nachhaltige Herstellung von Produkten
angeht das größte Hindernis für nachhaltigen Konsum ist.
>
> Was bedeutet das für Ampelmann???
>
> Mehr dazu hier:
HTML http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/w_v_studie_wie_nachhaltigkeit_der_marke_nuetzt
>
> Brands&Values:
HTML http://www.brandsandvalues.com/
>
--- End Quote ---
--- Quote from: myriam11msls link ---
>
> Stichwort "ungenügendes Wissens seitens der Konsumenten" von
Isabella.
>
> Interessant was in dem Interview auf die Frage "Wie lässt sich
das Thema Nachhaltigkeit für den Kunden mit Leben füllen und wie
kann dabei Vertrauen aufgebaut werden?" geantwortet wird:
>
>
- Nachhaltigkeit möglichst am Produkt und am Produktionsprozess
ansetzt.
>
- Wichtig bei der Kommunikation von Nachhaltigkeit: Relevanz,
Glaubwürdigkeit, Integrität und Transparenz.
>
- Kunden können nachhaltige Produkte durch Sampling,
Probierpreise und gute Werbung "kennenlernen".
> Wie findet sich Ampelmann darin wieder bzw. welche
Möglichkeiten ergeben sich dabei für Ampelmann?
>
--- End Quote ---
[/quote]
Ich bin der Meinung, dass bei den meisten Konsumenten ein
Umdenken stattgefunden hat. Da es meist in jedem Marktsegment
mehrere Mitbewerber gibt, heißt es, sich abzuheben. Und das kann
inzwischen mit einem nachhaltigen Sortiment oft ausschlaggebend
für die letztendliche Entscheidung sein. Wichtig ist dabei, dass
der Kunde auch erkennen kann, welche "grüne" Qualität in dem
jeweiligen Produkt steckt. Also Infos am Produkt und evtl. auch
im gesamten Shop. Oft spiegelt sich die nachhaltige Produktion
im Preis wieder, aber ich denke, es gibt immer mehr wachsame
Kunden und diese sind auch langfristig dankbar und eher zu
Stammkunden zu "erziehen" :-)
Annett
#Post#: 37--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: Veronica
Date: March 31, 2011, 4:17 pm
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CSM? Corporate sustainability Manifest!
Wir sollten Grundprinzipien/Standards herausarbeiten, nach denen
wir unsere Produkte entwerfen, Materialauswahl treffen,
Herstellungsorte heraussuchen, Transportwege auswählen, etc.
Die Regeln oder Grundwerte, nach denen wir uns ausrichten werden
wir durch entsprechend deutliche Kommunikation den Kunden ins
Bewußtsein bringen. Plakate, Flyer, Hangtags etc.
Der Kunde kauft nun ein Souvenir, das durch seine Nachhaltigkeit
einen deutlichen Mehrwert hat - und der genau darum weiß und
stolz auf seine Errungenschaft ist.
So wird der grüne Ampelmann der Repräsentant und Vorreiter für
den ökologischen Weg im Souvenirsektor - der die grüne Spur
geht, den grünen Daumen hat...
#Post#: 38--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: Markus
Date: March 31, 2011, 5:13 pm
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Hallo Veronica,
das mit “dem grünen Daumen“ finde ich nicht schlecht, das
sollten wir uns mal als Slogan merken.
Markus
#Post#: 41--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: Barbara
Date: March 31, 2011, 6:12 pm
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Hallo Veronica, das mit dem CSM- Manifest, finde ich essentiel.
Manifestieren bedeutet ja, etwas greifbar, etwas handelbar zu
beschreiben.
Also nach der Formulierung der Ampelmann-Vision auch in die
Handlung zu kommen und zu beschreiben wie wollen wir (der
Ampelmann) das Ziel erreichen.
Wie in dem Artikel auch geschrieben wurde, der Kunde will
Transparenz, um Vertrauen aufbauen zu können.
Er will über den Zusatznutzen informiert werden. Das der
Mehrpreis, den er für ein nachhaltiges Ampelmann Produkt
ausgeben muß, auch ihm einen Mehrwert bringt.
Karl Peglau wollte und hat mit dem Ampelmann ein Verkehrszeichen
mit Mehrwert geschaffen - mehr Leuchtfeld, eindeutige
Symbolkraft und molto sympatico. Ein Typ zum Mitmachen!
#Post#: 52--------------------------------------------------
Re: Wie Nachhaltigkeit der Marke nützt!!!
DIR By: DOM-Annett
Date: April 1, 2011, 2:17 am
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Super Vero,
die Idee mit dem grünen Daumen finde ich toll. Der Ampelmann
beginnt Stück für Stück neue nachhaltig produzierte Produkte mit
ins Programm aufzunehmen und wir kennzeichnen diese Produkte für
jeden Kunden sofort sichtbar mit einem Hangtag oder ähnlichem.
Genauere Informationen zu Produktionswegen und -verfahren erhält
der Kunde gern am Kassentresen.
Annett
--- Quote from: Veronica link ---
>
> CSM? Corporate sustainability Manifest!
> Wir sollten Grundprinzipien/Standards herausarbeiten, nach
denen wir unsere Produkte entwerfen, Materialauswahl treffen,
Herstellungsorte heraussuchen, Transportwege auswählen, etc.
> Die Regeln oder Grundwerte, nach denen wir uns ausrichten
werden wir durch entsprechend deutliche Kommunikation den Kunden
ins Bewußtsein bringen. Plakate, Flyer, Hangtags etc.
> Der Kunde kauft nun ein Souvenir, das durch seine
Nachhaltigkeit einen deutlichen Mehrwert hat - und der genau
darum weiß und stolz auf seine Errungenschaft ist.
> So wird der grüne Ampelmann der Repräsentant und Vorreiter für
den ökologischen Weg im Souvenirsektor - der die grüne Spur
geht, den grünen Daumen hat...
>
--- End Quote ---
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